Depuis quelques années, l'identité sonore est devenue toute aussi importante que l'identité visuelle. En effet, selon l'enquête LSA-SACEM de 2017, "65 % des clients considèrent que la musique apporte un élément de différenciation à l’avantage de la marque ainsi qu'une meilleure mémorisation que la communication visuelle". L'audio est, aujourd'hui, un élément majeur de l'identité graphique d'une marque.
Mots clés : identité graphique, audio, marque, identité visuelle, logo sonore, vecteur d'émotions, engagement.
Créer une identité sonore permet de se différencier 🕶
Et oui, si l'audio est un super atout pour une entreprise, cette pratique n'est pas encore très répandue.
👉 D'après l'étude de Nielsen Europe, le leader mondial en études et informations marketing, "8 entreprises sur 10 n’ont pas de logo sonore". Il y a donc de quoi se différencier des autres entreprises en incorporant une identité sonore qui fait sens.
L'audio comme moyen de mémorisation 🧠
Il ne faut pas sous-estimer le pouvoir de l'audio. Une fois que vous identifiez clairement un son à une marque, les deux deviennent indissociable et cela ne quitte plus la marque.
👉 Prenons l'exemple de la SNCF. En 2005 la marque décide de promouvoir les valeurs de l'entreprise à travers une identité sonore. L'entreprise devient alors reconnaissable très rapidement, juste à l'écoute des premières notes. Le pari est réussi. Cette reconnaissance par le grand public lui permet alors d'accroître sa légitimité ainsi que sa réputation.
L'identité sonore doit être au service de la marque. Il est important que la charte sonore soit en harmonie avec les valeurs véhiculées par l'entreprise ainsi que le public visé.
L'audio comme moyen de créer du lien avec ses clients 🖇
Proposer une identité sonore de votre marque à vos client·es est un moyen de créer de l'émotion. Depuis toujours, le son est un vecteur d'émotions.
👉 Selon l’étude de Wolinski, le corps réagit plus vite au son qu’à la lumière. On compte une différence de 40 millisecondes entre le moment où le stimulus auditif atteint le cerveau et le moment où le stimulus visuel, lui, l'atteint. Cette différence montre que le cerveau analyse plus rapidement le son et donc apporte une réaction plus rapide. Il y a donc un réel enjeu scientifique à promouvoir votre marque grâce à l'audio.
L'identité sonore de votre marque doit évoquer les valeurs, l'identité ainsi que le storytelling de votre entreprise. L'idée ici, est de prendre en compte le côté émotionnel du·de la client·e en lui permettant de faire partie de l'univers de l'entreprise. L'identité sonore permet une certaine proximité avec le·la client·e, voire une certaine intimité.
L'émotion qui va en découler va permettre de créer un lien d'appartenance. Et cela peut se traduire par la fidélisation de la clientèle.
Où intégrer l'identité sonore ? 🔊
Vous êtes libre de placer votre identité sonore là où vous jugez qu'elle sera la plus entendue.
À la radio ? Dans un spot de publicité télévisé ? Ou encore grâce au podcast ? Tout est envisageable !
👉 Notre avis : Le podcast est un excellent moyen de développer votre identité de marque et de lui permettre d'atteindre votre clientèle efficacement. En plus de toucher une clientèle plus large, le podcast vous permet aussi de créer un lien spécial avec cette dernière.
Si vous souhaitez un accompagnement pour créer votre podcast de marque, vous pouvez nous contacter sur notre site internet Clap Audio.
À très vite !
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