2022 Les chiffres clés du podcast, par Havas Paris et le CSA 🎧

Cette étude a été présentée lors du Paris Podcast Festival, un festival autour du podcast qui se tient tous les ans au mois d'octobre - le CSA et le groupe Havas font un bilan de l’année autour des pratiques du podcast.

Cet article reprend les chiffres de l’étude faite par le CSA (Consumer Science & Analytics) et Havas Paris : “Les français·es et le podcast natif”. Cette étude s’est tenue en ligne du 16 au 24 août 2022. Elle a regroupé les réponses de 1013 personnes dont 192 auditeur·rices hebdomadaires.

• Quel contexte pour cette année 2022 ? 🤔

Tout d’abord, revenons sur le contexte de cette année 2022. Parce que, oui, durant l’année 2022, il s’en est passé des choses… Un retour à la vie normal après des mois de confinement, la guerre en Ukraine, l'élection présidentielle en France, l’inflation du prix de l’essence, les catastrophes climatiques de l'été, la variole du singe...

De quoi multiplier les crises d’angoisses… Non ? 😬

Si on se penche sur les chiffres, on note une très légère baisse du taux d’auditeur·rices sur l’année 2022. En effet on passe de 33% en 2021 à 32% en 2022. Cette baisse peut s’expliquer avec l’explosion du podcast qui a su séduire les confiné.es des précédentes années. Ce point de différence n’est donc pas à prendre comme une mauvaise augure pour le podcast mais plutôt comme une stabilisation du taux d’auditeur·rices. 🎧

• Le podcast, un compagnon du quotidien ?

C'est en tout cas le cas pour 79% des auditeur·rices hebdomadaires qui participent à l'étude. Le podcast est un média qui les accompagne le quotidien.

On peut expliquer ce phénomène par le caractère très indépendant de ce média. Le podcast s'écoute partout, à tout heure, en ne faisant rien ou en étant en activité.

⏰ Quand ? L'étude montre que l'écoute se fait en général plutôt le matin : 46% des auditeur·rices écoutent des podcasts le matin contre 18% le soir. Les 36% restants sont répartis entre le midi, l'après-midi et le début de soirée.

🚶‍♀️Où ? À la question “À quelle fréquence vous arrive-t-il d’écouter des podcasts natifs dans les lieux suivants?” les auditeur·rices répondent : 85% pour le domicile, 67% pour la voiture, 61% pour les transports en commun, 59% dans la rue et 50% pour les lieux de travail.

Ces résultats nous montrent que la mobilité est un point important dans la pratique d’écoute d’un podcast. Cette mobilité s’explique aussi grâce aux supports préférés des auditeur·rices qui est sans surprise, le smartphone à 61%. 📱

🕵️‍♀️ Comment ? L’autre avantage du podcast est la possibilité de faire plusieurs choses en même temps. Et oui, 89% des participant·es disent pouvoir faire deux choses en même temps. Dans ces activités on retrouve le sport, les tâches ménagères, la conduite, la cuisine… (Encore mieux quand le podcast est une recette de cuisine comme le propose notre podcast Le cul de Poule avec la cheffe Eloïse Monziès ! )

• Le podcast, s’ouvrir à l’autre ? 🫂

Si vous pensez que le podcast, c'est chacun son casque et chacun dans son coin, ce n'est pas l'avis de 77% des auditeur·rices hebdomadaires de l'étude. En effet, pour eux, le podcast permet de s'ouvrir aux autres.

À ce chiffre s’ajoute le fait que 79% des personnes interrogées écoutent des podcasts avec d’autres personnes comme un.e conjoint·e, des ami·es, la famille ou encore des collègues. À contrario, l’écoute du podcast comme une activité à faire seul·e, ne concerne que 20% des auditeur·rices.

Le podcast agirait même comme un délieur de langue. 🗣

Pour 81% des auditeur·rices, les podcasts permettent de parler de nouveaux sujets de conversations et pour 71% des auditeur·rices, les podcasts permettent d’aborder des sujets tabous.

• Qu'est-ce qui plaît tant ? 👍

La forme ? Les formats de moins de 15 minutes sont à privilégier selon 67% des participant·es contre 26% qui écoutent des podcast de 30 minutes ou +. Ces résultats s'expliquent par l'accessibilité des formats courts. Pour des personnes qui ne sont pas familière à ce média, cela peut être effrayant de se lancer dans un podcast de plus de 30 minutes.

Le fond ? Les documentaires et les histoires vraies sont les plus demandés avec respectivement 33% et 44% des auditeur·rices. À la suite de cela on retrouve les enquêtes et investigations à 35%, les conseils et tuto à 31%, les récits personnels et témoignages à 31%, les interviews et conversation à 30%, la fiction narrative à 29%.

Le podcast permet d'emmener son auditeur.rice dans un autre monde, une autre réalité. Un bon podcast peut vous faire voyager sans bouger et sans image juste grâce à la force des mots.

• Le podcast, parfait pour prendre une pause ? ☕️

Il y a un sentiment très fort chez les participant.es de l'étude que "tout va trop vite". En effet on note que 89% des auditeur.rices hebdomadaires le pensent. Le podcast est alors vu pour 76% d'entre eux.elles comme un média qui permet de prendre le temps.

L'étude montre que si les médias tels que les réseaux sociaux, la télévision sont des médias qui surinforment tout en désinformant, qui sont brutaux, etc. Le podcast natif lui représente aux yeux et aux oreilles des utilisateur.rices, la tolérance, le progrès, la douceur, l'honnêteté.

On peut aller encore plus loin en montrant que 83% des auditeur.rices hebdo "estiment que le podcast offre des moments de douceur", 81% "estiment qu'il atténue les stress du quotidien" et 68% "estiment qu'il adoucit la dureté / la violence du réel.

• La publicité et le podcast : est-ce compatible ? 🎧

Pour ce qu'il en est de la publicité dans les podcast, on peut dire qu'elle est mieux lotie qu'avec les autres médias. En effet si sur les auditeur.rices intérrogé.es 36% répondent que la publicité est "trop présente", 55% d'entre eux.elles trouvent qu'elle est "adaptée avec juste ce qu'il faut" et 9% pour qui elle n'est "pas du tout présente".

💸 Pour ce qu'il en est du choix entre les podcasts gratuits et ceux payants : 37% sont pour les podcast payants sans publicité contre 63% pour des podcasts gratuits avec de la publicité.

En ce qui concerne le type de publicité on note une légère préférence pour les publicités lues par le·la narrateur·rice du podcast avec 41% des auditeur.rices contre 33% pour la publicité classique et 26% auditeur.rices sans préférences. Et il y a une préférence notable pour les pubs en début de podcast avec 46% contre 27% pour les pubs en milieu et fin de podcast.

La publicité est donc relativement bien acceptée et ce pour le plus grand bonheur des marques. Et oui 88% des auditeur.rices "estiment que le podcast est un bon moyen de communiquer pour une marque". Parmi les arguments en faveur du podcast de marque, on trouve la transparence, la crédibilité, l'engagement, la proximité avec les consommateur.rices et les client.es, l'innovation, etc.

(ndlr: On va pas vous cacher que ce genre de résultat nous fait extrêmement plaisir. On adore faire du podcast de marque chez Clap Audio.)

Si vous souhaitez vous lancer dans la création d'un podcast, nous pouvons vous aider. Il vous suffit de nous contacter, de nous expliquer votre projet et nous vous aiderons à le réaliser pour que ce soit une réussite.

Pour plus d'article rendez-vous sur notre site Clap audio dans la rubrique Blog 😉

À très vite !