Comment créer un podcast de marque de qualité ?

Avec 40 millions de français qui écoutent des podcasts et +48% de croissance d'audimat en 2020, il n'est pas étonnant de se poser la question de créer un podcast pour sa marque, son entreprise, ou son association. Le podcast de marque est un média très attractif car il permet d'augmenter sa notoriété et ses ventes.


Dans cet article, nous irons pas à pas dans les étapes de création d'un podcast pour vous permettre de répondre à vos questions avant de vous lancer.


Tout d'abord, il faut savoir que pour créer un podcast de qualité, il est nécessaire de passer par 4 étapes clés :

- la création de la ligne éditoriale

- la prise de son ou enregistrement

- le montage et mixage sonore

- la publication.


Enfin, il est important de rappeler que le succès du podcast viendra à la fois de la qualité de son contenu, de la qualité de sa réalisation mais également d'une campagne de communication réussie qu'il faut avoir réfléchie avant la création du contenu (nous y reviendrons dans un prochain post).


Allez c'est parti !





La ligne éditoriale - squelette de votre podcast de marque

Une ligne éditoriale bien réalisée c'est l'assurance de ne pas vous tromper et vous retrouver avec un contenu qui ne répond pas à vos objectifs. Petit conseil donc : veillez à bien réaliser cet exercice ou à le faire réaliser par le studio de création de podcast avant de démarrer les enregistrement.


La ligne éditoriale comprend :

Une introduction

Cette introduction reprendra l'idée générale du podcast (ou pitch) et détaillera les raisons de création d'un contenu sonore ainsi que les enjeux et objectifs à atteindre grâce à ce contenu.


Pour qui - quel est l'objectif à atteindre ?

Le podcast est un contenu fort, qui embarque le public. Il faut savoir que 8 podcasts sur 10 téléchargés sont intégralement écoutés*. Les auditeurs retiennent 4,4 fois plus le nom d’une marque mentionnée dans un podcast que sur un autre support digital*.


La première étape avant tout démarrage de réalisation est de cadrer l’objectif de la marque. Augmenter son nombre de clients, la valeur de sa marque, la durée d’utilisation d’un produit ? Promouvoir un nouveau produit ou service ? Pour se faire, quelle va être la cible retenue ? Comment la stratégie de communication va pouvoir promouvoir ce nouveau contenu auprès de cette cible ?


Pourquoi le podcast parmi tous les médias ?

Le podcast est un contenu unique, très fédérateur et intimiste. Il est surtout utilisé pour augmenter la notoriété de la marque ainsi que l'engagement de sa cible. Il est une possibilité parmi un grand nombre de médias accessibles à la marque qui ont chacun des rôles différents (branding, acquisition...). Pourquoi choisir un contenu audio ?


Le format, la durée, le ton

La ligne éditoriale va également vous servir à poser le cadre de votre podcast.


Le format

Il existe des dizaines de formats possibles pour un podcast, donc laissez cours à votre imagination. Voici cependant quelques formats "classiques" très utilisés.


L’interview : On interroge ici une ou plusieurs personnes qui nous partagent leurs expériences et/ou leurs connaissances sur un sujet donné. La personne qui interviewe peut être présente au montage ou coupée (attention cependant, le niveau de difficulté lors du montage est bien supérieur si la personne qui interview est coupée).


Exemple de podcasts d’interviews :


La fiction : On raconte une histoire qui n’est pas celle d’une personne existante. On invente un ou des personnages et les faisons évoluer dans l’univers de notre choix.


La narration : Une personne parle d'elle-même sur un sujet qu’elle maîtrise, par exemple un sujet d'actualité ou, dans notre exemple, la réalisation d'une recette de cuisine.

  • Le Cul de Poule



La durée

La durée est propre au type de message à faire passer. Faire passer une simple astuce ? 5 minutes suffisent. Un besoin d’entrer en contact avec les auditeurs, de partager un sujet profond, de les entraîner sur des changements d’habitudes ? Le format doit être plus long, entre 20 et 40 minutes. Une émission complète avec plusieurs sujets ? Le podcast pourra alors dépasser une heure.


Exemples de podcast de différentes durées


Le ton et le champ lexical

Il existe autant de tons que de podcasts. Pour déterminer le ton et le champ lexical du podcast, il ne faut pas perdre de vue l’objectif du podcast pour la marque. Par exemple, une banque qui voudrait s'adresser à un public jeune pourra profiter de son podcast de marque pour adopter un ton moins sérieux que sur ses autres supports.


Les éléments écrits et visuels


Sur les différentes plateformes de podcasts (Spotify, Apple Podcast, Podcast Addict), le contenus sonore est accompagné d'une d'éléments écrits plus ou moins détaillés selon la plateforme, ainsi que d'éléments visuels.


Le nom du podcast

Chaque podcast possède son propre nom, quel sera le nom du vôtre ? Ce sujet n'a de limite que votre imagination.

Voici un extrait de la page d'accueil d'Apple Podcasts avec quelques podcasts sortis en octobre 2021 pour vous donner une idée de l'étendue des possibilités.


L'illustration du podcast

Comme vous pouvez le constater ci-dessus, chaque podcast possède également une illustration de 1400px x 1400px . A noter que le nom du podcast apparaît sur cette illustration.


Le nom de chaque épisode

Chaque épisode possède son propre nom. Sur cette exemple du podcast de cuisine Le Cul de Poule, chaque épisode possède le nom de la recette réalisée. Il est conseillé d'opter pour un nom explicite car les auditeurs ne commenceront pas forcément votre podcast par le premier épisode, il est donc nécessaire qu'ils puissent se faire une idée du contenu de l'épisode grâce à son nom. Il est également conseillé de numéroter les épisodes (1. 2. 3. ou #1 #2 #3...)


Descriptif du podcast Le cul de poule

Le descriptif du podcast et des épisodes

Votre podcast aura également un descriptif général d'environ 500 caractères ainsi qu'un descriptif détaillé de chaque épisode. Pour les épisodes, de la même manière que pour le titre, il est conseillé de bien détailler le contenu à l'écrit afin que les auditeurs puissent choisir d'écouter un épisode plutôt qu'un autre. Ici, il faut donner envie d'écouter, vous pouvez à ce titre donner une anecdote de l'épisode par exemple.

C'est dans cette partie que vous pourrez également faire un lien vers vos réseaux sociaux, insérer un CTA vers votre site, donner les crédits pour la réalisation du podcast, des ressources pour aller plus loin...


Le scénario de votre podcast

Au delà du texte qui apparaîtra sur les plateformes d'écoute, il est nécessaire d'organiser son travail de réalisation autour d'un scénario. Votre scénario détaille chaque épisode avec le contenu que vous souhaitez obtenir pour chacun.

Par exemple, pour une interview, chaque épisode sera détaillé avec les informations sur la personnes interviewée, pourquoi ce épisode participe à la cohérence d'ensemble du contenu, les informations que l'on souhaite obtenir de la personne interviewée (son expérience, ses connaissances sur des sujets et lesquels...) et les questions qui seront posées. Chaque personne interviewée est préalablement contactée pour valider les différents éléments du scénario.

Il serait faux de penser que le contenu d'un podcast dépend des prises de sons réalisées sur le terrain. Chaque épisode doit avoir été réfléchi en amont, discuté avec les intervenants afin que rien (ou presque) ne soit laissé au hasard. Il serait dommage, faute de préparation, de ne pas obtenir les éléments sonore les plus pertinents pour son audience.


La production du contenu - mise en application du scénario

Une fois votre ligne éditoriale bien rodée, il faut réaliser les prises de sons. C'est un moment délicat à deux titres :

- Il faut que les informations récoltées soient de qualité, d'où la nécessité d'un scénario bien rodé.

- Il faut que le son soit d'une excellente qualité pour être ensuite traité en post-production.


⚠️ Point sur la qualité du son

Nous n'insisterons jamais assez, 90% de ce qui fait la qualité sonore d’un podcast se passe au moment de la prise de son.

Autrement dit : les erreurs pendant la prise de son ne pourront pas ou très peu être rattrapées par la suite en post production !

D’où la nécessité de passer du temps sur la ligne éditoriale et de s’armer d’un matériel de qualité pour éviter de devoir enregistrer un épisode plusieurs fois.


Matériel à utiliser

Nous nous limitons ici à du matériel qui ne nécessite pas un gros investissement pour une entreprise dont l'activité n'est pas la réalisation de contenus sonores.


Tascam : c’est un appareil qui enregistre le son à 360°, idéal pour plusieurs interlocuteurs qui sont placés à égale distance de l’appareil et s’il n’y a pas de bruit ambiant. Ce type d’enregistrement donne de la place au son d’ambiance, on entendra le thé qui coule, l’horloge, et la porte qui grince. On transporte les personnes dans une ambiance sonore au delà de la voix des intervenants.


Micro-cravates : chaque interlocuteur a son micro-cravate, branché au Tascam. Cela rend un son plus harmonieux entre les deux interlocuteurs et coupe les bruits de fond. Attention cependant aux bruits indésirables si la personne touche le micro, le frotte contre sa chemise… irrattrapable ensuite !


Micro : chaque personne a un micro posé devant lui. Évite les bruits parasites du micro-cravate. Cependant le micro est souvent réservé aux personnes ayant l’habitude d'enregistrer leur voix car il ne faut pas changer de position (ni se rapprocher ni s’éloigner).


Si vous faites réaliser votre podcast en externe, le studio de réalisation pourra vous indiquer le meilleur matériel et utiliser le sien.


Formation des intervenants

Lors des prises de sons, il peut arriver que l'on entende une personne externe, comme un interviewer par exemple. Si ce n'est pas un professionnel, veillez à former cette personne à poser des questions, relancer l'interview... la personne doit être sûre d’obtenir toutes les informations utiles de la part de l'interviewé et surtout ne pas couper l’invité ni déranger l’enregistrement avec des tics de langage, que l’on entendra très fortement sur la piste audio. Certains pourront être enlevés en post production mais pas la totalité.


Création du générique, roll-up et teaser du podcast

Un podcast de marque n'est pas uniquement une série d'épisodes, il comporte également d'autres contenus


Générique

Le générique est un moment sonore d’environ 30 secondes présent à chaque début d’épisode et qui permet à l’auditeur de rentrer dans l’univers de l’épisode. Il est la signature sonore du podcast et de ce fait, celle de la marque.

Ex : Mamie dans les orties, de la seconde 6 à la seconde 30.


Roll-up

A la suite du générique, une personne (choisie pour ses qualités de speaker), présente l’épisode du podcast pendant 30 secondes environ. C’est le moment où la marque est également présentée.

Ex : Dans la peau des parents du début jusqu’à la seconde 47


Teaser

Le teaser est un mini épisode. C’est une bande annonce de deux minutes qui permet de connaître le contenu du podcast sans avoir à en écouter un épisode en entier.

Ex : Le Cul de Poule


La post-production


Ça y est, les prises de son sont terminées, il est temps de monter et mixer les épisodes.


Le montage et l’harmonisation

Cette partie consiste à rassembler toutes les pistes audio, de les couper, les ré-agencer pour en faire l'épisode final. On nettoie la piste des nuisances (attention, seulement les 10% que l’on peut nettoyer, si la piste est de mauvaise qualité globale, il ne sera pas possible de la rendre de bonne qualité).

C’est une partie très longue et pointilleuse pour un rendu optimal. Ce travail est réalisé sur un logiciel de montage comme Reaper ou Audacity (ou beaucoup d'autres...)

A noter que la qualité globale des podcast a beaucoup augmenter ces dernières années, les auditeurs attendent maintenant un rendu professionnel. Les contenus trop amateurs ne sont plus appréciés.


La sonorisation

Les interviews sont insérées dans un décor sonore qui est réalisé sur mesure pour la marque. La sonorisation comprend la création de l’ambiance musicale et son intégration aux épisodes (mixage sonore).

Dans la peau des parents, podcast de la marque Mustela, rend bien compte de l’habillage sonore.


La publication

Le montage est terminé, la sonorisation nous fait basculer dans l’univers immersif du podcast, il est temps de partager ce nouveau contenu à votre cible.


Création de la chaîne et diffusion

Un podcast peut être présent sur de nombreuses plateformes d’écoutes : Deezer, Spotify, Apple podcast… ou rester confidentiel s'il est par exemple réalisé pour de la communication interne. Des hébergeurs et diffuseurs tels que Anchor ou Ausha vous permettent de diffuser votre podcast sur la plupart des plateformes en même temps. Vous pouvez choisir de diffuser tous vos épisodes en même temps ou selon un intervalle de temps (régulier de préférence).


Suivi des KPIS

Un bon podcast de communication externe est toujours accompagné d'une campagne de communication adaptée. Une fois le contenu lancé, vous pourrez suivre l'intérêt de votre podcast (nombre d'écoutes, taux de complétion, moments d'écoute...) depuis votre plateforme de diffusion.


Et voilà, vous savez maintenant comment créer un podcast de marque de qualité. Ne délaissez pas le scénario, enregistrez avec le bon matériel et par des personnes formées pour un rendu sonore de qualité et n'oubliez pas l'habillage sonore pour une immersion dans votre univers.

Si vous souhaitez nous poser des questions ou faire réaliser tout ou partie de votre podcast de marque, n'hésitez pas :




Sources

- Médiamétrie, 2018 : Communiqué de Presse du 26/04/2018

- Etude Havas Paris / CSA, 2020 : Les français et le podcast natif

- Etude Nielsen pour Midroll Média, 2020 : http://www.midroll.com/brand-study/


Image par

https://pixabay.com/fr - Iván Patxi Gómez