Le podcast de marque : un média immersif à fort taux d'engagement

Le podcast, un média en forte croissance

Le podcast est un contenu audio disponible en ligne. S’il a été préalablement diffusée sur une radio, il s’agit d’un replay. S’il a été spécifiquement créé pour internet, il s’agit d’un podcast natif.

Le podcast est un média en forte croissance, on estime que 40% des français* écoutent des podcasts, 26% de manière mensuelle et 14% de marnière hebdomadaire. Le podcast est en pleine croissance avec +48% d'écoutes en 2020 selon Médiamétrie*.


Cet engouement pour le podcast se comprend car il s'agit d'un format très adapté aux nouvelles manières de consommer du contenu "à la demande" et "d'où l'on veut". En effet, contrairement au format texte ou vidéo, il est possible de consommer du podcast en voiture, en cuisinant, en se baladant, dans les transports pour aller travailler... Dans ces circonstances c'est un média qui n'entre pas en concurrence avec les autres médias, très pratique donc pour se faire une place dans le quotidien de son public !


Le podcast est rarement le produit d'une seule émission. L'idée est généralement de créer un rendez-vous hebdomadaire, bi-mensuel ou mensuel avec ses auditeurs, on parle alors de saisons. On peut en cela le comparer à une série télévisée.





Qui sont les auditeurs de podcasts ?

Les auditeurs de podcasts ont en moyenne 34 ans, sont plutôt de catégorie socio-professionnelle élevée et habitent plutôt en ville*. Ils consomment des podcasts parce que ceux-ci apportent un nouveau contenu libre, pour s'informer ou apprendre de nouvelles choses.

Le podcast est un contenu intimiste, on rentre dans le quotidien de l’auditeur, on le fait s’informer, s’évader, se divertir.

De plus en plus, les auditeurs de podcasts sont à la recherche de contenus authentiques, libres et qui font réfléchir.


Pourquoi créer un podcast de marque pour mon entreprise ?


Un podcast de marque est un podcast destiné à mettre en avant une marque pour accroître sa notoriété auprès de son public, développer son expertise sur un sujet qu'elle veut mettre en avant, ou encore renforcer le lien avec ses collaborateurs (podcast de communication interne). Dans cet article, nous développerons la partie marketing du podcast, c'est à dire les podcasts destinés à renforcer la marque en externe. Créer un podcast de marque est une excellente manière de renforcer sa notoriété et l'engagement de ses prospects et générer des actions concrètes de sa cible (ventes, visites...)


Renforcer la notoriété de sa marque et l'engagement de ses prospects


Selon l'Etude Havas Paris sur les français et le podcast natif, réalisée en octobre 2020*, les marques proposant des podcast natifs sont perçues par les auditeurs de podcasts natifs comme :

- 86% plus innovantes

- 85% plus proches des consommateurs

- 81% plus responsables et engagées

A l'heure où la bataille marketing est féroce pour se faire une place dans l'esprit des consommateurs, il n'est pas étonnant que le podcast ait le vent en poupe. Et cela peut même changer l'image de marque car cette même étude révèle que 71% des auditeurs ont déjà changé d'avis sur une marque ou une entreprise suite à l'écoute de son podcast.


Comment le podcast obtient-il de si bons résultats ? En créant une récurrence dans les rendez-vous et donc un temps d'attention accru. Le podcast est également un excellent moyen de capter l'attention de votre cible pendant un temps long et de manière répétée. En effet, le format "en série" vous permet de créer un rendez-vous régulier avec votre public selon le calendrier que vous aurez défini. Ainsi pour une saison de 8 épisode de 30 minutes, vous n'aurez pas moins de 4h d'attention de votre cible ! Il faut savoir que de cette manière, les auditeurs retiennent 4,4 fois plus le nom d'une marque dans un podcast que sur n'importe quel autre support digital.

Le podcast est donc définitivement un moyen de rentrer dans le quotidien de votre cible et d'accroître son engagement vis-à-vis de votre marque.



Générer des actions concrètes de sa cible (ventes, visites...)


Quand on parle de podcast, on parle de notoriété. Ici pas de CPM, CPC, CPA... on travaille sur du temps long, sur de l'engagement durable. Mais cela ne veut pas dire qu'on ne peut pas parler de ROI, voici quelques astuces :


- le podcast en lui-même va naturellement générer des actions de la part des auditeurs. Ainsi l'étude Midroll Média par Nielsen* montre que 61% des auditeurs montrent une intention d'achat du produit ou de la marque citée.


- Pour pouvoir suivre l'attractivité de votre podcast de marque, il vous est possible d'insérer un call-to-action vocal en début de podcast. Par exemple vous pouvez offrir une réduction de 20% sur votre produit pour les auditeurs, et cela vous permettra de tracker les acheteurs qui ont écouté votre podcast.


- Enfin, sachez que le podcast se marie très bien avec d'autres médias. Il est par exemple possible de créer un format hybride avec un flyer sur lequel un QR code redirige vers le podcast. Il est alors possible de tracker les scan du QR code pour connaître l'attractivité de votre podcast de marque.


Augmentation de la notoriété de votre marque, temps d'attention engagement de votre cible, accroissement des ventes, c'est ce que vous propose le podcast de marque.


Vous hésitez encore à vous lancer dans la création d'un podcast de marque ? Pour achever de vous convaincre, sachez que vos clients vous attendent : 82% des auditeurs de podcasts aimeraient écouter le podcast d'une marque qu'ils aiment.


Vous ne voulez pas (encore) vous lancer dans la création d'un podcast de marque mais vous souhaitez tester la publicité audio ? Sachez que vous pouvez également sponsoriser un autre podcast écouté par votre cible afin de multiplier vos ventes. Par exemple, le podcast Le Cul de Poule, podcast de recettes de cuisines est sponsorisé par Maspatule qui vend des ustensiles de cuisine. C'est une bonne manière pour Maspatule de tester l'engouement autour du podcast avant de démarrer la création de son propre contenu.


Enfin, dès que vous êtes prêt, vous pouvez nous demander conseil pour créer ensemble votre podcast de marque. Nous créons des podcasts pour les marques, associations, entreprises, offices de Tourisme.






*Sources

- Médiamétrie, 2018 : Communiqué de Presse du 26/04/2018

- Etude Havas Paris / CSA, 2020 : Les français et le podcast natif

- Etude Nielsen pour Midroll Média, 2020 : http://www.midroll.com/brand-study/