Communiquer grâce au podcast en tant qu'Office de Tourisme


Votre ville se voit mais également, elle s'entend. Au delà des images touristiques classiques, l'audio permet un voyage intimiste à la découverte de votre territoire. Voyager avec l'audio, c'est permettre aux auditeurs de faire la rencontre des habitants de votre ville, de découvrir votre ville de manière authentique et brute, de faire un voyage immersif d'une toute nouvelle forme.


Le podcast comme levier marketing pour votre Office de Tourisme

L'audio, et plus précisément le podcast, est une manière d'améliorer la notoriété de votre ville. les acteurs proposant de l'audio sont perçus comme plus innovants, plus proches de leurs cible, plus engagés (Etude Havas Paris/CSA, 2020). Ecouter une ville, c'est s'en rapprocher, créer une intimité, une émotion, un moment de vie.


Créer un podcast pour votre ville, c'est aussi l'assurance de susciter l'engagement des auditeurs. 8 podcasts téléchargés sur 10 sont intégralement écoutés. Un auditeur retient 4,4 fois plus le nom d'un acteur mentionné dans un podcast que sur tout autre support digital (Etude Nielsen / Midroll média, 2020).


Enfin créer un podcast, c'est maximiser vos chances de faire venir des touristes dans votre ville. 71% des auditeurs de podcasts estiment qu'un podcast les a fait changer d'avis sur une initiative/marque/acteur, et 61% d'entre eux sont plus disposés à convertir (venir dans une ville, acheter un produit ou service...). Ce sont des chiffres qui n'existent dans aucun autre média.


Le podcast offre de nouvelles manières de communiquer qui engagent votre cible et vous permet de communiquer différemment. Alors concrètement quels type de podcast créer ? Comment le mettre en place ?


Mettre en avant son territoire


Mettre en avant son territoire, c'est proposer un voyage audio au coeur de ce qui fait la spécificité de votre territoire, ses monuments, son histoire, sa culture, sa nature. Ce sont les activités nautiques, les randonnées, le domaine skiable, le sport, l'art... racontés d'une toute nouvelle manière, directement à l'oreille des auditeurs, pour leur donner envie de visiter la ville.


Raconter son territoire par ses habitants

Le podcast La France baladeuse, illustre bien cette volonté de raconter son territoire par ses habitants. Dans cet épisode, ce sont trois femmes provençales qui nous font découvrir leur magnifique région. Passionnée par la Provence, elles nous partagent leurs émotions devant le paysage qui les entourent. Une bonne manière de transporter les auditeurs et de leur donner envie de visiter votre région.


Imaginer une belle histoire mettant en scène votre ville ou région

Et si votre ville était le lieu d'une enquête ? C'est ce que propose le podcast Envolées Contées pour faire voyager les enfants et leur donner envie (ainsi qu'à leurs parents) de visiter nos régions. Après une saison sur les traces de Baïkal à Courchevel, c'est maintenant à Strasbourg que se déroule la prochaine intrigue de ce podcast incroyable. Ce podcast est réalisé en collaboration étroite avec les Offices de Tourisme des villes et domaines concernés.

Retrouver ci-dessous la présentation de la ville de Strasbourg avant le lancement de l'enquête et les bandes-annonces des saisons.




Office du Tourisme de Courchevel avec Envolées Contées




Mettre en avant ses traditions

Ce qui fait la spécificité de votre région et va donner envie de venir la découvrir, ce n'est pas seulement ses monuments et sa géographie mais aussi ses traditions qu'elles soient culinaires, festives ou artisanales.

Le podcast est un bon moyen de faire découvrir comment on souffle le verre, comment on réalise la porcelaine, comment on cuisine le sarrasin, quelles sont les traditions pour Noël...


Pour sa saison 2, le podcast Le Cul de Poule réalise un tour de nos régions pour cuisiner des recettes intégrant des produits emblématiques des terroirs de France. Pour se faire, nous travaillons avec 8 Offices du Tourismes qui nous ferons découvrir les spécificité de leur régions. Une belle aventure en perspective, qui sera diffusée début 2022...

Ecoutez ci-dessous la saison 1 du Cul de Poule, le podcast qui vous permet de cuisiner à l'oreille des recettes saines et de saison avec la cheffe Eloïse Monzies.





Réinventer la manière de faire du tourisme en proposant des micro-aventures

53% des européens disent vouloir visiter un pays autrement et plus lentement lorsqu’ils voyagent.

Le tourisme change, se réinvente, on veut voyager avec une logique éco-responsable, moins loin, moins longtemps. Et si vous proposiez aux habitants de votre région et ses alentours des aventures à vivre sur le temps d'un jour ou d'un weekend ?


Cela permet :

- De faire vivre votre ville et ses alentours durant les périodes de basse saison, avec un tourisme différent, sur des weekend d'avril, mai, juin, septembre...

- De proposer des alternatives éco-responsables aux grands voyages, avec une touche de nature, de déconnexion.

- De mettre en avant des lieux et activités moins visités en temps normal mais tout aussi attractifs dans une logique de slow travel.


Clap Audio monte un projet de podcast regroupant 8 micro-aventures dans 8 régions de France. Si vous voulez en faire partie, contactez-nous !




Mettre en avant un moment particulier pour votre ville

Quoi de mieux que le podcast pour partager un moment fort de l'actualité de votre ville ?


Ecouter les femmes qui font la ville pour la journée internationale des femmes le 8 mars

Certains moments de l'année sont propices à la communication pour votre ville. Pourquoi ne pas par exemple mettre en avant des portraits audio de femmes exceptionnelles emblèmes de votre ville ? Elles maintiennent les traditions artisanales, sont de grandes aventurières, sont les dernières représentantes d'un métier ou au contraire en avance sur leur temps... Bref elles font rayonner votre ville et nous rendent admiratifs et curieux d'en savoir plus.


Mettre en avant un festival ou un salon qui aura lieu dans votre ville

Votre ville regorge de moments conviviaux, que ce soit une rencontre annuelle, un salon, un festival. Mettez-le en avant avec l'audio pour lui donner vie.

- Un festival de musique ? Pourquoi ne pas mettre en avant les artistes, leurs musiques et leur histoire ?

- Un salon du vin ? Pourquoi ne pas faire parler les vignerons sur leur métier, souvent passion, leurs produits, leurs récoltes et leur commercialisation ?

- Une foire ? Une représentation de théâtre ? Une nouvelle exposition ? Nombreux sont les sujets à partager au delà de votre territoire pour faire rêver les futurs touristes.



Vous avez un projet pour votre Office du Tourisme ? Vous aimeriez communiquer avec l'audio mais vous ne savez pas comment faire ? Nous serons ravies d'en parler avec vous.




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