Le podcast est un nouveau média en pleine expansion avec plus 52% d'écoutes en 2021, et 5,8 millions de français auditeurs chaque semaine. C'est une formidable manière de parler de son activité, de son entreprise, de son initiative. Un épisode de podcast, c'est 26 min en moyenne de durée d'écoute de votre contenu vs 2 minutes en moyenne pour une vidéo. Un contenu 100% dédié à votre expertise, à votre marque.
D'ailleurs les marques proposant des podcasts natifs sont perçues comme étant plus proches de leurs consommateurs pour 82% des auditeurs interrogés et comme étant plus innovantes pour 80% d’entre eux (Etude Havas / CSA 2021 sur le podcast natif).
Réaliser un podcast : les barrières à la création pour les PME et indépendants
Pour un studio de production de podcasts comme Clap Audio, réaliser un podcast est un jeu d'enfant. Nous réalisons plusieurs podcasts par mois, que ce soit nos propres créations ou des créations pour des partenaires.
Pour les grandes marques, la question est simple, déléguer à un studio professionnel la création d'un contenu 100% sur mesure à travers une saison de podcast. C'est le type de réalisations que nous avons effectué pour Urgo Médical en 2021 et que nous continuons en 2022.
Mais pour les plus petites structures, pour les PME, les indépendants, créer une saison entière d'un podcast d'entreprise est à la fois trop compliqué à réaliser seul et à la fois trop cher à déléguer à un studio de création.
Barrière temporelle et technique à la création d'un podcast pour une petite entreprise
En effet, s'il est très tentant de se lancer dans la création de contenu via le podcast, les entreprises à taille humaine et les indépendants hésitent au moment de passer le pas. Ils sont très intéressés pour en savoir plus sur le podcast et on sent qu'ils sont tout proches de se lancer à corps perdu dans la création audio, mais après quelques minutes d'entretien il leur apparaît clair qu'ils manquent :
⏱ de temps pour se consacrer à la création de leur ligne éditoriale
⚡️d'énergie pour se lancer dans un autre média, alors qu'ils ont déjà investi sur la création d'un site, sur des posts réguliers sur Instagram, sur l'écriture d'une newsletter hebdomadaire voire parfois sur du SEA.
🎙de technique pour réaliser la prise de son, le montage, le mixage sonore, la diffusion
Cela leur ferme donc la porte de la création d'un podcast dédié, sans aide extérieure.
Barrière de la nouveauté à la création d'un podcast dédié à leur entreprise
Autre point important, le podcast, malgré des chiffres très prometteurs, est un "nouveau" média, dans le sens où les marques ne les utilisent pour se faire connaitre que depuis quelques années, contrairement à la vidéo, aux réseaux sociaux ou au blog.
Il est donc plus difficile de trouver des bonnes pratiques, des podcasts de référence sur son métier pour s'inspirer.
Pour une grande entreprise 🏢, un budget et des ressources peuvent être dédiés à la création d'un podcast "pour tâter le terrain, pour tester". Par jeu d'essai/erreur, ces entreprises parviennent à créer un contenu de qualité, intéressant pour leur cible et voient ainsi la valeur ajoutée du podcast dans leur stratégie de production de contenu.
Mais pour une PME ou un indépendant 🏡? Le jeu d'essai-erreur pour trouver le bon sujet, le bon ton, la bonne audience, la bonne communication n'est pas possible, il faut toucher juste dès le départ. Le podcast n'est pas un investissement pour l'avenir, c'est un investissement pour le présent !
Là encore, nos échanges avec les petites entreprises nous ont montré qu'il est difficile pour elles sans aide extérieure de parvenir à un contenu pertinent et de développer son audience.
Barrière de l'argent à la création d'un podcast dédié à leur entreprise
Enfin, point important et non le moindre : la création d'une saison de podcast nécessite un budget.
Pour la création d'un podcast par ses propres moyens, il faut compter :
✍️la rémunération d'un journaliste, d'un écrivain ou, si pas de budget, le temps nécessaire à toute la mise en place et la création de la ligne éditoriale.
🎤la location du matériel et éventuellement d'un studio pour la prise de son
🎙la rémunération d'un journaliste spécialisé dans la création de podcasts pour la production du contenu : rassembler les intervenants, effectuer les prises de son...
💿la rémunération d'un technicien pour le montage et mixage sonore
🧑💻 le coût du diffuseur et les ressources nécessaires à la diffusion (trouver un diffuseur, réaliser les descriptions des épisodes, poster les épisodes...)
🔊le budget communication pour faire connaître le podcast (sauf s'il est dédié à ses clients ou prospects existants)
Lorsque l'entreprise n'a pas le budget, elle peut réfléchir à réaliser le contenu elle-même. Mais le temps passé à la création du podcast est un temps qui ne sera pas alloué à d'autres démarches notamment commerciales. Pour plus de détails sur la manière concrète de créer un podcast, vous pouvez vous référer à notre article Comment créer un podcast de marque de qualité.
Pour la création d'un podcast par un studio indépendant, le temps de création sera beaucoup plus court mais il faudra prévoir un budget pour rémunérer le prestataire.
Maintenant que nous avons vu qu'il est difficile pour une petite entreprise ou un indépendant à la fois en terme de temps, d'énergie, de peur de l'échec, d'argent... de créer un podcast seul, qu'elles opportunités leur restent-t-il ?
Ces structures moyennes et petites constituent la majorité de l'économie française et ont autant besoin que les grandes structure de se faire connaître, de faire entendre leur voix, de faire comprendre leur activité, leur expertise.
Pas de panique, vous vous doutez bien que si nous écrivons cet article, c'est que nous avons la solution à toutes ces questions ! Et cette solution s'appelle le sponsoring hybride, ou podcast en partenariat.
Le sponsoring hybride, la nouvelle opportunité pour des petites entreprises et des indépendants d'accéder au podcast
Pour résumer, les moyens d'accéder aujourd'hui à la création de podcasts sont dans la majorité les suivants :
Créer son propre contenu
Ici, il s'agit en tant que marque de créer de A à Z un contenu unique sous forme de podcast.
Avantages
Ils sont très nombreux en terme de notoriété de la marque, d'engagement de sa cible et même pourquoi pas de ROI. Ils sont bien résumés dans cet article : Le podcast de marque, un média immersif à fort taux d'engagement.
Points de vigilance
Cela demande, comme nous l'avons vu, du temps, du travail, de la technicité et un investissement monétaire.
Sponsoriser un podcast déjà existant
Les podcasts ayant déjà une bonne communauté d'auditeurs proposent souvent un message publicitaire de 30 à 45 secondes en début de chaque épisode. Ce message est une publicité pour des marques qui ont une cible proche de l'audience du podcast.
Pour donner un exemple, la saison 1 du podcast Le Cul de Poule d'Éloïse a été entièrement sponsorisée par le site Maspatule.com.
Avantages
Cela permet à la marque qui sponsorise :
- de profiter de l'attractivité du podcast auprès de son audience cible pour se faire connaître auprès de sa cible.
- D'inciter à une action auprès de cette cible auditrice, par exemple en proposant un code de réduction à l'achat (c'est le cas pour Ma Spatule dans Le Cul de Poule d'Éloïse).
Points de vigilance
- Le sponsoring est très intéressant dans le cas où les auditeurs du podcasts sont très similaires à la cible du sponsor. Dans notre exemple c'est bien le cas. Les auditeurs d'un podcast de recettes de cuisine sont des utilisateurs potentiel du matériel de cuisine de Ma Spatule. Il faut sélectionner le podcast sponsorisé avec minutie.
- Nous parlons ici de publicité via l'audio et non de création de contenu en soi.
Pour les PME et indépendants, on pourrait conseiller de démarrer par du sponsoring de podcasts existants. Cela ne requiert pas d'investissement en temps et les coûts sont proportionnels aux nombres d'écoutes, en général autour de 60€ de CPM (coût par mille écoutes). Cependant, réaliser une publicité pour sa marque via le podcast est très différent de la réalisation d'un podcast sur mesure. La publicité ne va pas porter les valeurs de votre marque, son expertise, ses messages.
Pour certains, qui ont trouvé le podcast idéal en terme d'audience, la publicité sera un bon point de départ.
Réaliser un sponsoring hybride ou un podcast en partenariat
Les moyens traditionnels de faire rayonner sa marque via des contenus audio ne sont pas suffisants selon nous pour convenir à des petites et moyennes entreprises. Pour nous, réaliser des podcasts en partenariat est la meilleure manière de démarrer dans le podcast. C'est une manière de travailler encore peu utilisée mais qui se démocratise peu à peu.
Qu'est ce que le sponsoring hybride ou podcast en partenariat ?
Il s'agit de s'associer avec les créateurs d'un podcast déjà existant pour intégrer un épisode portant les valeurs de la marque.
Avantages
- Très peu d'investissement de temps car la ligne éditoriale du podcast existe déjà. Il ne faut prévoir que le temps nécessaire à son adaptation pour la marque
- Bon lien entre la marque et le contenu : le contenu est créé en partenariat avec la marque. Il ne s'agit pas d'un contenu préexistant comme celui du sponsoring mais bien d'un contenu co-créé entre le podcast et la marque.
- Investissement financier faible : ici, il est possible de ne financer qu'un épisode qui est co-créé entre la marque et le podcast et ainsi de diviser largement les coûts de production.
- Possibilité de profiter de la communauté du podcast : s'il s'agit d'un podcast qui a déjà plusieurs saisons derrière lui, la communauté d'auditeurs existe déjà ce qui permet de toucher des personnes déjà auditrices.
Point de vigilance
- Il s'agit d'une co-création avec un podcast déjà existant donc la marque n'a pas les mains 100% libre sur la création du contenu.
Par exemple, la Saison 9 du podcast Envolées Contées a été réalisé en partenariat avec l'Office de Tourisme de Strasbourg. Ici l'ensemble de l'histoire se passe a Strasbourg pour permettre de faire découvrir cette belle ville et son marché de noël aux enfants.
Ici, c'est à partir du partenariat entre Strasbourg et Envolées Contées que le contenu a été réfléchi, de telle sorte qu'il reflète parfaitement les valeurs de l'Office de Tourisme.
Vous l'aurez compris, si vous êtes une petite marque ou un indépendant, optez pour le partenariat !
Comment trouver un podcast partenaire ?
Si nous avons bien fait notre travail de conseil, normalement vous vous demandez à l'heure actuelle comment réaliser ce fameux podcast en partenariat à la fois peu demandeur en ressources et moins cher qu'un podcast "sur-mesure". Voici quelques astuces :
- Se tourner vers un podcast que vous connaissez
Vous êtes fan d'un podcast dans votre univers professionnel. Par exemple vous êtes créateurs d'aventures pour les enfants et vous êtes fan du podcast Envolées Contées. Il suffit de vous adresser directement aux créatrices de ce podcast pour leur proposer un épisode autour de votre univers.
- Se tourner vers un studio comme Clap Audio
Chez Clap Audio, nous sommes toujours en recherche de super contenus à créer en partenariat avec des super marques. Vous avez envie de mettre en avant votre univers via l'audio mais ni le temps ni les compétences ni l'argent pour le faire vous-même ou le faire faire ? Nous avons de larges bases de partenaires potentiels qui sont dans votre cas et qui ensemble peuvent donner naissance à un contenu audio.
Exemple : Vous êtes professeur de yoga et voulez mettre en avant une nouvelle technique de respiration ? D'autres professeurs de yoga peuvent être intéressés et vous rejoindre dans une saison de podcast donc chaque épisode sera voué à une technique différente. Chez Clap Audio nous connaissons des professeurs de yoga qui nous ont contacté par le passé et qui pourront, avec vous, donner naissance à une saison de podcast.
Par exemple la saison 2 du podcast Le Cul de Poule d'Éloïse est réalisée en partenariat avec pas moins de 8 Offices de Tourisme et producteurs français. Chaque partenaire propose une recette de sa région qui constitue un épisode du podcast.
Conclusion : réaliser un podcast pour les petites et moyennes entreprise est possible
C'est possible, sans perdre de temps dans la création, sans dépenser des moyens exorbitants et c'est un bon moyen de tester le média podcast et d'en tirer de la valeur pour son entreprise !
Vous souhaitez nous présenter une idée de podcast en partenariat ? C'est par ici !
En manque d'inspiration pour écouter des podcasts ? Découvrez la sélection Clap Audio des podcasts à écouter en 2022 (la crème de la crème).
Sources*
- Etude Havas Paris / CSA, 2021 : Les français et le podcast natif
- Etude Havas Paris / CSA, 2020 : Les français et le podcast natif
- Médiamétrie, 2018 : Communiqué de Presse du 26/04/2018
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